Il y a quelques jours j’ai été invité par Orange à l’occasion de leur nouvelle campagne de communication.
Arrivé sur place, une hôtesse nous accueille et nous distribue individuellement et au hasard un de ces trois objets :
- un Casque Audio (Deezer Premium Orange),
- un Téléphone portable NFC,
- et un Sifflet.
Le tout sans nous expliquer a quoi cela allait nous servir. Nous avons eu à peu prêt 40 minutes pour découvrir la salle, où des animateurs nous prenaient en photo avec les Super-Héros de notre choix (avec l’application photo #MonSuperPouvoir d’Orange), nous pouvions également créer une statue à notre effigie d’environ 5cm de hauteur.
Arrive enfin le moment tant attendu… La Responsable de la campagne de communication #MonSuperPouvoir prend la parole, et nous diffuse la nouvelle publicité d’Orange.
Une fois la diffusion terminée, 3 « pôles » d’animation ont ouvert (les objets vont enfin nous servir):
- les détenteurs de Casques Audio mixer aux platines aux côté d’un DJ et sous ses conseils avisés (durant 5 minutes),
- les détenteurs de Téléphones Portables NFC ont pu quant à eux simuler un achat avec la technologie NFC (mode de paiement via votre Smartphone; coordonnées bancaires enregistrées via l’application Orange Cash sans avoir besoin de composer de code bancaire sur les terminaux équipés : on passe juste le portable sur le socle et c’est payé),
- et enfin les détenteurs de Sifflets ont eu une séance de tirs au but sur un écran géant (toile tendu).
On tire dans un vrai ballon, des capteurs vont alors définir la position du ballon sur l’écran, et l’intégrer dans le jeu projeté.
En savoir un peu plus sur la nouvelle campagne d’Orange:
Après une année où la vitesse et le déploiement des réseaux furent des enjeux forts, Orange, leader des réseaux du futur, souhaite remettre l’homme et ses usages numériques au coeur de sa communication.
Aujourd’hui, nous sommes tous connectés, le smartphone est devenu essentiel dans la vie de chacun ainsi que tous les usages du très haut débit qui y sont associés. C’est en partant de cette observation qu’Orange a créé sa nouvelle campagne qui met en scène les super pouvoirs que l’on peut tous avoir avec la 4G d’Orange.
Qui n’a jamais rêvé d’avoir le pouvoir d’être omniscient ?
Qui n’a jamais rêvé d’être un super héros aux yeux des siens ?
Qui n’a jamais rêvé de pouvoir trouver une place de parking en un clin d’œil ?
Qui n’a jamais rêvé de séduire une super héroïne ?
Avec émotion et humour, cette nouvelle campagne imaginée par Publicis, se déploiera sur tous les medias et réseaux sociaux. Elle relate comment chacun d’entre nous a désormais des super pouvoirs entre les mains grâce au très haut débit… à en faire pâlir d’envie, rougir de colère, verdir de rage les vrais super héros.
La campagne sera lancée le 14 mars en TV et cinéma avec le film Wonderlove, l’histoire d’un jeune homme comme les autres qui, grâce aux super pouvoirs de la 4G, va séduire une super héroïne, et ce au détriment d’un super héros qui voit ses pouvoirs complètement dépassés. C’est avec les usages de son smartphone et un peu de charme, que le jeune homme va naviguer dans l’histoire avec naturel et fluidité : le paiement mobile sans contact, la géolocalisation, le pilotage de sa maison à distance, le téléchargement instantané.
On pourra découvrir sur le site Orange.fr les aventures incroyables des super héros du quotidien SuperLisa, SuperNico, SuperJulie et SuperEmile face à Moonman, Titanos ou encore Mr Invisible. Une série de BD humoristiques dessinée par Reno qui permettront à chacun de découvrir de façon simple et pédagogique tous les usages possibles grâce au très haut débit Orange. On retrouvera d’ailleurs prochainement dans toutes les boutiques Orange une version éditée de ce guide des usages façon comics.
Pour engager la conversation sur ce nouveau territoire, Orange va également proposer aux internautes une animation interactive dont ils seront les héros.
Du 17 au 21 mars, chaque jour, Orange invite les internautes à partager les super pouvoirs auxquels ils aspirent sur Twitter en associant #MonSuperPouvoir à leur tweet. Voici mon Super pouvoir:
« @Asgard_Game: Pouvoir voyager dans le temps et revivre les plus grands moments de notre histoire. »
Un pool d’illustrateurs mobilisé par Orange pour l’occasion réalisera en dessin, dans l’esprit Comics, les souhaits les plus imaginatifs et les postera en retour : Charlie Poppins, Bill Otomo, Flomize, Loic Secheresse, Erwann Surcouf. Les plus contributifs des internautes verront même leur pouvoir réalisé à la manière d’une couverture de comics par de grands noms du dessin tels que Stéphanie Hans, RUN ou encore Guillaume Singelin.
Dès le mois d’avril, la campagne se déploiera également en affichage par la mise en scène de super héros déchus et en boutiques avec des super héros face aux offres Livebox Jet. Le territoire se déploiera ainsi tout au long de l’année avec de nouvelles preuves qui seront mises en scène régulièrement.
A la sortie, les hôtesses nous ont distribué un petit sac avec a l’intérieur un T-Shirt #MonSuperPouvoir, une clé USB Orange et une petite enceinte externe pour portable.
Je remercie Orange pour leur invitation et surtout Arnaud Gelineau de m’avoir représenté lors de cette soirée n’ayant pu me déplacer.
