QU’EST-CE QUE CAPTURCALL ?
#CAPTURCALL, c’est le nom d’un dispositif de grande envergure lancé ces joursci par Renault associant TV, presse, digital et activations terrain, et chargé d’assurer la promotion du Renault Captur pendant ce début d’année 2014. Disponible depuis avril 2013, Renault Captur, 1er crossover urbain de Renault, est déjà un succès commercial. Plébiscité pour son design agile et ses courbes évoquant le mouvement et la légèreté, Renault Captur s’est rapidement classé parmi les meilleures ventes de véhicule en 2013. Sa plateforme de communication construite autour de la signature « Vivez l’instant » l’a aidé à rencontrer son public : une clientèle plus jeune, plus active et plus urbaine que les standards du marché des véhicules neufs.
C’est à nouveau à cette cible que Renault et Marcel souhaitent aujourd’hui adresser un #CAPTURCALL, en tirant parti au mieux de leur habitude de consommation média : la campagne est complètement intégrée avec le digital comme point d’orgue d’une orchestration impliquant aussi bien la TV, que la presse ou les évènements terrains.
L’insight sur lequel s’appuie la création part du principe que « vivre l’instant » n’est plus forcément aussi simple quand on a entre 30 et 40 ans, soit l’âge de la cible de conquête de Renault Captur. Les aléas et contraintes de la vie quotidienne font qu’il n’est plus aussi simple qu’avant de lâcher prise. Les #CAPTURCALL vont pourtant être le moyen pour la cible de se prouver qu’ils n’ont pas encore raccroché les gants, et que quand le hasard les choisi pour leur proposer une expérience inoubliable à condition qu’ils acceptent à l’aveugle d’abandonner leur quotidien pour quelques heures, ils sont encore capable de
répondre présents. Renault Captur incarne notre capacité à encore pouvoir vivre l’instant…si nous osons répondre « Oui » à l’appel du Renault Captur !
#CAPTURCALL c’est un dispositif débuté avec UBER, des Renault Captur conduits par le comédien et humoriste Verino sillonnent la ville à la recherche de leur prochain passager.
Sélectionnés au hasard, les clients se voient proposer un choix : se rendre à leur destination… ou bien accepter d’être plongés dans l’inconnu et pouvoir vivre une expérience inédite et inoubliable.
La plupart ont dit Non… et un montage de ces réactions a été diffusé en TV sous forme d’un teaser redirigeant vers capturcall.fr où les internautes pourront visionner l’intégralité des premières réactions, les négatives comme les positives. Car ceux qui ont dit OUI sont devenus les stars de trois expériences incroyables avec la complicité de Jean-Charles de Castelbajac, Jean-François Piège et Jean-Paul Rouve, montées sous forme de vidéos un peu plus longues : du brand content hébergé sur YouTube et également visible sur capturcall.fr.
Mais l’aventure ne fait que commencer car les fans de la campagne qui la suivent d’ores et déjà sur les points de contact #CAPTURCALL ouverts à cette occasion sur Twitter, Instagram et Pinterest ou qui tomberont sur les rendez-vous donnés dans la presse auront l’opportunité de répondre eux-mêmes à l’appel du Renault Captur pour vivre d’autres moments exceptionnels. Pour ouvrir le bal des #CAPTURCALL proposés au grand public, c’est l’univers de la Mode qui a été choisi, et ce au travers de deux premiers évènements :
- Shopping VIP : 120 personnes ont été invitées à profiter d’un shopping cadeau lors de soldes privées de la marque Bel Air. Les participantes se trouvaient être aussi bien des personnes qui, alors qu’elles vaquaient à leurs préoccupations, ont su dire OUI à #CapturCall, que des personnes qui ont dit OUI à #CapturCall sur Twitter. Toutes se sont ensuite retrouvées dans le showroom Adèle Sand réservé pour l’occasion. Ca change du quotidien n’est ce-pas ?
- Défilé Haute Couture Martin Margiela : Privilège rare : une invitation pour 2 personnes au défilé Automne-Hiver 2014 de Maison Martin Margiela durant la semaine de la Haute Couture.
CAPTURCALL EN VIDEO
Ils ont osé s’envoyer en l’air le temps d’un diner
Grégory a osé tout plaquer pour jouer le rôle de sa vie
Alice a osé entrer au pays de J-C de Castelbajac
Si on vous propose de bousculer votre quotidien, n’hésitez plus et dites OUI #CAPTURCALL ! Sinon vous risquez de passer à côté de quelque chose 😉
MON EXPERIENCE CAPTURCALL
Il y a quelques jours j’ai dis OUI #CAPTURCALL sur Twitter et j’ai été contacté pour vivre l’aventure !
On me demande si je suis toujours partant à vivre une aventure dans l’inconnue, et vous vous doutez bien que je ne vais pas dire non 😉
On me donne rendez-vous à 19h au Trocadero et on me fait monter à bord d’une Renault Captur en compagnie de mon amie Anne-Lise (alias Preci0uzy) et c’est partie pour l’aventure !
Avec Anne-Lise nous ne savons pas où nous allons ni même ce que nous allons vivre et c’est cela qui est excitant 😀
Nous découvrons après une vingtaine de minutes que la soirée se passe à bord d’une péniche sur la Seine. Un lieu magnifique se présente à nous, très classe où nous allons pouvoir vivre une soirée d’exception, dans un cadre sublime tout en découvrant Paris.
Anne-Lise et moi-même avons pleinement profité de la Soirée, en dégustant des cocktails originaux (conçus par Cocktail pro; et pour la petite info, ce sont les mêmes serveurs qui étaient présents à la Soirée Injustice) et aussi de délicieux petits-fours et desserts.
Nous pouvions sortir sur la terrasse de la péniche, afin de profiter de cette balade parisienne sur la Seine et pouvoir admirer les monuments parisiens de nuit.
Le ressenti d’Anne-Lise lors de cette expérience CapturCall:
« Je ne m’attendais pas du tout à cette surprise la ! Une superbe soirée a été organisée, accompagnée de cocktails moléculaires impressionnants, et un bon brunch, le tout en se promenant sur la Seine ! Très sympa de redécouvrir Paris la nuit 🙂 »
Je remercie CapturCall de m’avoir fait vivre une soirée digne d’une grande classe dans une ambiance chaleureuse. Et si c’était à refaire je le ferais sans problème !
Et vous, quand oserez-vous CapturCall ?
Pour avoir tous les renseignements sur CapturCall je vous invite à rejoindre leur Site Internet: http://www.capturcall.fr/
Ainsi que sur les réseaux sociaux:
Twitter: https://twitter.com/captur
Instagram: http://instagram.com/captur/#
Pinterest: http://www.pinterest.com/capturfr/
Retrouvez les photos que j’ai réalisé lors de cette soirée à l’adresse: https://www.facebook.com/media/set/?set=a.224505347754565.1073741908.148286718709762&type=3
CapturCall en Images
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